南宫ng28相信品牌力量2025年的盛夏，从江苏“苏超”单场6万球迷的呐喊，到武汉“汉超”16城区高校联动的4万现场观赛，再到湖南“湘超”即将在贺龙体育场掀起的热潮——一场由群众性体育赛事点燃的消费革命正在全国蔓延。当“赛事经济”被国家体育总局明确为“激活消费的强引擎”，当体育产业总规模以年均超10%的增速成为经济新亮点，A股市场中低估值、高景气的体育概念股正迎来布局黄金期。
8月19日，国务院新闻办“高质量完成‘十四五’规划”发布会上，国家体育总局用一组数据勾勒出体育产业的强劲动能：“十四五”时期，体育产业总规模年均增速超10%，“苏超”“村超”等现象级赛事成为消费新引擎；仅“苏超”开赛以来，单场上座超6万人，直接带动江苏全域消费380亿元。
政策端：国家体育总局明确提出将研制“推动赛事经济的政策文件”，强化赛事与文化、旅游、商务的融合，文体商旅“黄金组合”将进一步释放消费潜力；
需求端：全民健身普及（2025年全国经常参加体育锻炼人数预计超5亿）、运动参与深度提升（如足球、户外等细分项目热度攀升），推动体育消费从“功能性需求”向“体验式需求”升级；
供给侧：“赛事+”“票根经济”等创新模式涌现，体育制造业（如运动鞋服、装备）、体育服务业（如赛事运营、培训）的产业链条持续延伸，为相关企业打开增长空间。
在体育产业高景气度下，A股体育概念股的估值却呈现“结构性低估”。据证券时报·数据宝统计（见图1），截至8月20日收盘，14只体育概念股滚动市盈率（PE）不足30倍，其中7股PE低于20倍，部分标的“估值-业绩”匹配度极高。
以双象股份（002395）为例，其PE仅10.02倍，是板块中“最便宜”的标的之一。公司主营超细纤维超真皮革、PU合成革，产品广泛应用于足球、篮球等球类制造，直接受益于体育用品需求增长。2025年上半年，公司净利润预增128.1%-197.53%（1.15亿-1.5亿元），业绩高增长与低估值形成强烈反差。
健盛集团（603558）（PE 11.55倍）则是全球运动品牌的核心供应商，为Nike、Adidas等国际巨头提供袜类产品，订单稳定性强。尽管2025年以来股价微跌5.4%，但稳定的客户结构与运动服饰行业的高景气度，使其具备“困境反转”潜力。
奥瑞金（002701）（PE 12.15倍）作为金属包装龙头，深度绑定红牛、青岛啤酒等客户，业务覆盖体育周边产品包装。随着体育赛事热度攀升，饮料、零食等消费场景的包装需求有望同步增长，为公司提供业绩增量。
机构的“真金白银”投票，往往预示着基本面的确定性。从机构评级数据看（见图2），“机构评级家数居前的体育概念股”中，华利集团（34家）、森马服饰（29家）、致欧科技（18家）位居前列，低PE标的获机构重点覆盖。
全球运动鞋代工龙头，与Nike、Deckers等国际品牌深度合作，上半年销售运动鞋1.15亿双（同比+6.14%），供应链壁垒深厚。
运动休闲服饰业务占比持续提升，童装与成人装双轮驱动，2025年以来虽受市场情绪影响股价调整，但低估值已反映悲观预期。
跨境电商龙头，主要销售运动户外、家居等产品，受益于海外消费复苏与体育潮流兴起，业绩增长潜力被机构看好。
机构的集中关注，本质是对“体育产业长期增长+企业核心竞争力”的双重认可。例如，华利集团凭借“大客户+低成本+快速响应”的优势，在全球运动鞋代工市场份额持续提升；森马服饰则通过“森马”“巴拉巴拉”双品牌覆盖全年龄段，运动休闲线的扩张有望打开第二增长曲线。
当前，体育产业正处于“政策红利+消费升级”的双重红利期，结合低估值与机构认可度，以下方向值得重点关注：
直接受益于赛事经济的标的：如双象股份（球类材料）、奥瑞金（体育包装），赛事热度攀升将直接拉动需求；
运动品牌与制造龙头：如健盛集团（袜类代工）、华利集团（运动鞋代工），受益于Nike、Adidas等国际品牌的全球化扩张；
户外与休闲装备供应商：如浙江自然（户外用品材料）、浙江永强（户外休闲家具），户外热潮与“轻运动”趋势下需求持续增长。
市场短期波动风险：部分个股（如华利集团）年内跌幅较大（-30.14%），需警惕情绪面冲击；
行业竞争加剧：体育制造环节技术壁垒较低，需关注企业客户粘性与成本控制能力；
政策落地不及预期：赛事经济等融合模式的效果依赖政策支持，需跟踪后续政策进展。
当“苏超”的呐喊点燃全民热情，当政策明确“赛事经济”为消费新引擎，体育产业的黄金时代才刚刚开始。在低估值的“安全垫”与高景气的“成长性”双重支撑下，上述体育概念股或将成为下一阶段市场的“隐形冠军”。
本文由:南宫28ng相信品牌提供
